{"id":1311,"date":"2021-01-10T21:30:48","date_gmt":"2021-01-10T20:30:48","guid":{"rendered":"http:\/\/julienbrasseur.be\/?p=1311"},"modified":"2023-01-11T18:11:41","modified_gmt":"2023-01-11T17:11:41","slug":"concevez-des-strategies-de-communication-en-jouant-interview-de-katleen-peeters-outsource","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/2021\/01\/10\/concevez-des-strategies-de-communication-en-jouant-interview-de-katleen-peeters-outsource\/","title":{"rendered":"Concevez des strat\u00e9gies de communication en jouant &#8211; interview de Katleen Peeters (Outsource)"},"content":{"rendered":"\n<p>Vous aurez en effet remarqu\u00e9 quand on fait de la communication qu\u2019il n\u2019est pas toujours simple de faire s\u2019aligner le management, les ressources humaines, le marketing, les sales, le juridique\u2026 ?<\/p>\n\n\n\n<p>Pourquoi ? Cela peut s\u2019expliquer par des objectifs, des priorit\u00e9s, des cultures, voire des langages forts diff\u00e9rents\u2026&nbsp;Cons\u00e9quence, les actions de communication initi\u00e9es par ses parties prenantes internes des organisations peuvent elles aussi \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rentes et servir des objectifs fort diff\u00e9rents. L\u2019inverse de ce qu\u2019il faut faire en terme d\u2019impact et d\u2019efficacit\u00e9.<br><\/p>\n\n\n\n<iframe width=\"100%\" height=\"300\" scrolling=\"no\" frameborder=\"no\" allow=\"autoplay\" src=\"https:\/\/w.soundcloud.com\/player\/?url=https%3A\/\/api.soundcloud.com\/tracks\/963120424&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true&amp;visual=true\"><\/iframe><div style=\"font-size: 10px; color: #cccccc;line-break: anywhere;word-break: normal;overflow: hidden;white-space: nowrap;text-overflow: ellipsis; font-family: Interstate,Lucida Grande,Lucida Sans Unicode,Lucida Sans,Garuda,Verdana,Tahoma,sans-serif;font-weight: 100;\"><a href=\"https:\/\/soundcloud.com\/user-73786811\" title=\"Partie Prenante\" target=\"_blank\" style=\"color: #cccccc; text-decoration: none;\" rel=\"noopener noreferrer\">Partie Prenante<\/a> \u00b7 <a href=\"https:\/\/soundcloud.com\/user-73786811\/28-la-communication-integree-via-le-jeu-interview-de-katleen-peeters-outsource\" title=\"#28 - Concevez des strat\u00e9gies de communication en jouant  - interview de Katleen Peeters (Outsource)\" target=\"_blank\" style=\"color: #cccccc; text-decoration: none;\" rel=\"noopener noreferrer\">#28 &#8211; Concevez des strat\u00e9gies de communication en jouant  &#8211; interview de Katleen Peeters (Outsource)<\/a><\/div>\n\n\n\n<p><br>Et si notre r\u00f4le de communicants, que ce soit en interne ou en externe, \u00e9tait d\u2019amener nos interlocuteurs \u00e0 casser les silos, \u00e0 briser les clivages entre les diff\u00e9rents agendas qui peuvent vivre au sein des soci\u00e9t\u00e9s ?<br>Pour inviter ces parties prenantes \u00e0 se mettre autour d\u2019une table, parler le m\u00eame langage, j\u2019ai le sentiment que les outils collaboratifs; &nbsp;d\u2019intelligence collective, de design thinking, voire de jeux, permettent \u00e0 vos interlocuteurs d\u2019adh\u00e9rer plus facilement aux objectifs et aux strat\u00e9gie de communication construites gr\u00e2ce \u00e0 ces outils tout simplement parce qu\u2019ils ont particip\u00e9 \u00e0 leur co-construction gr\u00e2ce \u00e0 ces outils.<br><br>C\u2019est d\u2019un de ses outils dont on va parler aujourd\u2019hui avec <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/katleenpeeters\/?originalSubdomain=be\">Katleen Peeters<\/a> de l\u2019agence de communication <a href=\"https:\/\/www.outsource.be\/fr\/\">Outsource<\/a> qui vient nous parler de son <a href=\"https:\/\/www.outsource.be\/fr\/rp\/le-kit-peso-donnez-des-couleurs-a-vos-relations-publiques\/\">PESO Kit<\/a>, un outil collaboratif de brainstorming permettant de concevoir des strat\u00e9gies et campagnes de communication les plus int\u00e9gr\u00e9es possibles.<br>En bref, le PESO kit est un jeu de carte reprenant un ensemble d\u2019outils de communication r\u00e9partis par cat\u00e9gories suivant le <a href=\"https:\/\/spinsucks.com\/communication\/peso-model-breakdown\/\">mod\u00e8le PESO<\/a> cr\u00e9\u00e9 par <a href=\"https:\/\/spinsucks.mykajabi.com\/about-us\">Gini Dietrich<\/a>. &nbsp;L\u2019acronyme PESO renvoie \u00e0 une classification des 4 cat\u00e9tories de m\u00e9dias \u00e0 disposition de l\u2019arsenal tactique des communicants : P pour Paid Media, E pour Earned Media, S pour Shared &nbsp;Media et O pour Owned Media.&nbsp;<br>Katleen revient sur l\u2019origine de ce jeu, ses avantages, la fa\u00e7on de l\u2019utiliser et m\u00eame sur un exemple de campagne de communication r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 partir du PESO Kit.<br>J\u2019esp\u00e8re que vous appr\u00e9cierez cet \u00e9pisode toute en bonne humeur et en spontan\u00e9it\u00e9.<br>Si vous souhaitez vous procurer le PESO Kit, rendez-vous sur le site d\u2019Outsource : <a href=\"https:\/\/www.outsource.be\/fr\/\">outsource.be<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"580\" src=\"http:\/\/julienbrasseur.be\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/2020-PESO-Model-Graphic-1024x580.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1312\" srcset=\"https:\/\/julienbrasseur.be\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/2020-PESO-Model-Graphic-1024x580.png 1024w, https:\/\/julienbrasseur.be\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/2020-PESO-Model-Graphic-300x170.png 300w, https:\/\/julienbrasseur.be\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/2020-PESO-Model-Graphic-768x435.png 768w, https:\/\/julienbrasseur.be\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/2020-PESO-Model-Graphic-640x363.png 640w, https:\/\/julienbrasseur.be\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/2020-PESO-Model-Graphic-1280x725.png 1280w, https:\/\/julienbrasseur.be\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/2020-PESO-Model-Graphic.png 1440w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Liens utiles pour l&rsquo;\u00e9pisode<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/soundcloud.com\/user-73786811\/la-communication-des-risques-sanitaires\">https:\/\/spinsucks.com\/communication\/visualize-the-peso-model\/<br>Episode 21 du podcast consacr\u00e9 \u00e0 la communication des risques sanitaires&nbsp;avec Philippe Borremans<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les podcasts<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>https:\/\/klara.be\/debourgondiers<br>https:\/\/www.coopr.nl\/podcasts<br>https:\/\/www.wayneparkerkent.com\/nl\/podcast\/<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous aurez en effet remarqu\u00e9 quand on fait de la communication qu\u2019il n\u2019est pas toujours simple de faire s\u2019aligner le management, les ressources humaines, le marketing, les sales, le juridique\u2026 ? 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