{"id":561,"date":"2010-03-03T14:54:28","date_gmt":"2010-03-03T12:54:28","guid":{"rendered":"http:\/\/brasjul.wordpress.com\/?p=561"},"modified":"2010-03-03T14:54:28","modified_gmt":"2010-03-03T12:54:28","slug":"meten-is-weten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/2010\/03\/03\/meten-is-weten\/","title":{"rendered":"Meten is weten*"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft\" src=\"http:\/\/farm4.static.flickr.com\/3343\/3209939998_c0028232b0.jpg\" alt=\"\" width=\"140\" height=\"210\" \/>Il y a quelques semaines, C\u00f4te d&rsquo;Or a lanc\u00e9 \u00e0 grands coups de pubs abribus, radio, internet&#8230; son programme de <a href=\"http:\/\/www.cotedor.be\/cotedor\/page?siteid=cotedor-prd&amp;locale=befr1&amp;PagecRef=926\">go\u00fbteurs officiels <\/a>de la marque.<br \/>\nInt\u00e9ress\u00e9 par la d\u00e9marche &#8211; je suis pas plus fan de chocolat que \u00e7a &#8211; je me suis dis que ce serait int\u00e9ressant d&rsquo;analyser l&rsquo;op\u00e9ration marketing en servant de cobaye consentant.<br \/>\nJe viens de recevoir mon prermier colis : un \u00a0\u00bb B\u00e2ton d\u00e9couverte Citron Gingembre\u00a0\u00bb. Je vous donnerai mon avis plus tard. C&rsquo;est pas l&rsquo;objet de ce post&#8230; Par contre, le courrier qui accompagne le petit colis est sans \u00e9quivoque, je caricature : \u00ab\u00a0OK c&rsquo;est sympa tout \u00e7a, on va vous faire tester un chocolat mais maintenant, c&rsquo;est \u00e0 vous de jouer et de nous donner votre avis\u00a0\u00bb. \u00a0C&rsquo;est qui est l\u00e9gitime, c&rsquo;est pour \u00e7a que le programme a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9.<br \/>\nPar contre, ce que je trouve int\u00e9ressant, c&rsquo;est qu&rsquo;<strong>il est \u00e9vident l&rsquo;action a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour \u00eatre imm\u00e9diatement mesurable et \u00e9valuable<\/strong>. Comment ?\u00a0En vous invitant \u00e0 :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00e0 cr\u00e9er un profil personnel que vous utiliserez \u00e0 chaque fois que vous voulez laisser un avis (on sait donc qui vous \u00eates et combien de fois vous vous \u00eates connect\u00e9)<\/li>\n<li>en introduire le code barre du produit que vous avez test\u00e9 (on sait ce que vous avez test\u00e9)<\/li>\n<li>\u00e0 inviter des amis \u00e0 participer au programme (on sait \u00e0 qui vous avez envoy\u00e9 l&rsquo;info et donc, qui a accept\u00e9, qui a refus\u00e9)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour vous inciter \u00e0 \u00eatre un go\u00fbteur actif et\u00a0pros\u00e9lyte, chaque interaction avec le site de test vous permets de gagner des points &#8211; appel\u00e9s \u00ab\u00a0f\u00e8ves\u00a0\u00bb &#8211; ce qui certes vous offre la possibilt\u00e9 de gagner de merrrrrrrrveilleux cadeaux mais permets \u00e9galement aux concepteurs de l&rsquo;op\u00e9ration d&rsquo;en mesurer l&rsquo;efficacit\u00e9, la viralit\u00e9, le taux de p\u00e9n\u00e9tration&#8230;<br \/>\nOn est donc en pleine application de l&rsquo;adage flamand : \u00ab\u00a0Meten is weten\u00a0\u00bb &#8211; que les marketeux appliquent depuis longtemps &#8211; mais je pense que les praticiens de la communication devraient penser \u00e0 l&rsquo;appliquer plus syst\u00e9matiquement.\u00a0 Non seulement pour \u00e9valuer le r\u00e9sultats de leurs actions mais aussi parce bien souvent gens de communication (responsables PR, consultants&#8230;) doivent souvent rendre des comptes aux gens du marketing. En concevant une campagne de sorte \u00e0 ce quelle soit mesurable, on part donc sur des objectifs clairs, mesurables sur lesquels on peut discuter en parlant le m\u00eame langage. C&rsquo;est qui facilite GRANDEMENT la vie !<br \/>\n*Mesurer, c&rsquo;est savoir !<br \/>\n<a href=\"http:\/\/brasjul.files.wordpress.com\/2010\/03\/blog-meten-is-weten.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-564\" title=\"blog meten is weten\" src=\"http:\/\/brasjul.files.wordpress.com\/2010\/03\/blog-meten-is-weten.jpg\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"337\" \/><\/a><br \/>\n<em><strong>Mon joli colis<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il y a quelques semaines, C\u00f4te d&rsquo;Or a lanc\u00e9 \u00e0 grands coups de pubs abribus, radio, internet&#8230; son programme de go\u00fbteurs officiels de la marque. Int\u00e9ress\u00e9 par la d\u00e9marche &#8211; je suis pas plus fan de chocolat que \u00e7a &#8211; je me suis dis que ce serait int\u00e9ressant d&rsquo;analyser l&rsquo;op\u00e9ration marketing en servant de cobaye &hellip; <\/p>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/2010\/03\/03\/meten-is-weten\/\" class=\"more-link\">Continuer la lecture <span class=\"screen-reader-text\"> \u00ab\u00a0Meten is weten*\u00a0\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[42,74,225,281,357],"class_list":["post-561","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","tag-blog","tag-communication","tag-marketing","tag-pr","tag-strategie","entry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/561","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=561"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/561\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=561"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=561"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=561"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}