{"id":675,"date":"2012-09-28T12:31:00","date_gmt":"2012-09-28T12:31:00","guid":{"rendered":"http:\/\/julienbrasseur.posterous.com\/les-rp-cest-ringard-mais-tout-le-monde-veut-s"},"modified":"2012-09-28T12:31:00","modified_gmt":"2012-09-28T12:31:00","slug":"les-rp-cest-ringard-mais-tout-le-monde-veut-s","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/2012\/09\/28\/les-rp-cest-ringard-mais-tout-le-monde-veut-s\/","title":{"rendered":"Les RP, cest ringard, Mais tout le monde veut son nom dans le journal !"},"content":{"rendered":"<div class=\"p_embed p_image_embed\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" alt=\"Journalism_1\" src=\"http:\/\/julienbrasseur.be\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/journalism_1-scaled500.jpg?w=300\" width=\"445\" height=\"202\" \/><\/div>\n<p>Je m\u2019\u00e9tonne souvent de voir les geeks de la communication socio-digitale snober les RP (relations publiques, relations presse, c\u2019est comme vous voulez). \u00ab\u00a0La presse, c\u2019est mort. Le papier, c\u2019est mort. les RP, avec les blogs, \u00e7a sert plus \u00e0 rien\u2026\u00a0\u00bb.<br \/>\n<span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Par contre, ce sont souvent les premiers \u00e0 partager un article de presse sur eux ou leur bo\u00eete paru dans les m\u00e9dias (souvent traditionnels d\u2019ailleurs) sur Twitter ou leur page Facebook.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Paradoxe, hein\u00a0?<\/span><br \/>\n<span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Je suis frapp\u00e9 de voir que les marketeux (francophones) que je rencontre n\u2019ont eu que tr\u00e8s peu de formations dans leur cursus sur l\u2019int\u00e9r\u00eat des relations publiques dans une d\u00e9marche marketing. Chez les Flamands, c\u2019est beaucoup moins vrai. Si vous fr\u00e9quentez des agences RP, vous constaterez que la proportion flamands \/ francophones tournent clairement \u00e0 l&rsquo;avantage de nos amis du Nord du pays.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Or, les avantages des RP sont nombreux et les RP online ont vraiment beaucoup d\u2019attraits\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul type=\"disc\">\n<li><span style=\"font-size:7pt;font-family:Times New Roman, serif;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Impact sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s des clients et investisseurs<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Impact durable (un article une fois r\u00e9dig\u00e9 peut servir de sources \u00e0 d\u2019autres articles)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Moins cher que les autres disciplines de communication marketing\u2026<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Les articles parus en ligne restent parfois des ann\u00e9es disponibles alors que les articles papier n\u2019ont une dur\u00e9e <\/span><span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">e quelques semaines dans les meilleurs des cas<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Les RP permettent de pr\u00e9senter vos produits\/services de mani\u00e8re beaucoup plus d\u00e9taill\u00e9e<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Personal branding,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size:7pt;font-family:Times New Roman, serif;\">\u00a0 \u00a0<\/span><span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">\u2026<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Le corollaire de cette ignorance du potentiel des RP, c&rsquo;est le manque de conviction et au final le d\u00e9sinvestissement. \u00a0D&rsquo;autant plus que les RP, \u00e7a prend du temps, principalement parce qu\u2019on travaille essentiellement sur deux aspects\u00a0:\u00a0<strong>le contenu<\/strong>\u00a0et\u00a0<strong>les relations<\/strong>\u00a0avec les journalistes\/leaders d\u2019opinion.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Le contenu, il faut le produire, le mettre en forme, le faire valider, le soumettre aux journalistes, relancer les journalistes\u2026 Et les relations, ben, tous ceux qui ont un m\u00e9tier de contact vous le diront\u00a0: se faire un nom, une r\u00e9putation, entretenir des relations, \u00e7a prend du temps. Et les r\u00e9sultats ne se font en g\u00e9n\u00e9ral sentir que lorsque que vous avez d\u00e9montr\u00e9 que vous n\u2019\u00eates pas un spammeur de plus et que vos suggestions de sujets sont pertinentes.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">De mani\u00e8re plus nuanc\u00e9e, les RP sont parfois les oubli\u00e9es de la d\u00e9marche marketing parce qu\u2019elles impliquent du temps, de la planification et surtout de l\u00e2cher un peu la bride au niveau du contr\u00f4le. Tant de choses qui font parfois cruellement d\u00e9faut dans une entreprise, alors associez \u00e0 cela l&rsquo;ignorance de potentiel des RP et vous comprendrez pourquoi on n\u2019y investit (pas assez)&#8230;<\/span><br \/>\n<span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Or, les RP \u00a0restent pourtant un formidable moyen de faire conna\u00eetre vos produits, vos d\u00e9marches, votre expertise de terrain,\u2026 Dernier point peut-\u00eatre le plus important car il permet de d\u00e9montrer la fa\u00e7on dont vous \u00eates en prise avec la r\u00e9alit\u00e9 de terrain. Et la r\u00e9alit\u00e9, y a que \u00e7a de vrai pour int\u00e9resser un-e journaliste\u00a0!<\/span><br \/>\n<span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Alors, les Webbeux, les RP, c&rsquo;est toujours ringard o\u00f9 vous savez juste pas comment \u00e7a marche et que vous avez justement plein d&rsquo;autres choses \u00e0 faire ? Maintenant que vous connaissez les avantages, si vous avez besoin d&rsquo;un peu d&rsquo;aide pour vous lancer, vous savez o\u00f9 me trouver\u00a0\ud83d\ude09<\/span><br \/>\n<span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">Articles que je vous sugg\u00e8re\u00a0:<\/span><br \/>\n<span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">&#8211;<\/span><span style=\"color:#ffffff;\"><span style=\"font-size:7pt;font-family:Times New Roman, serif;\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><span style=\"font-size:7pt;font-family:Times New Roman, serif;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\"><a href=\"http:\/\/brasjul.wordpress.com\/2009\/04\/26\/web-pr-complementaires\/\">Web + PR compl\u00e9mentaires<\/a><\/span><\/span><br \/>\n<span style=\"color:#ffffff;\"><span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\">&#8211;<\/span><span style=\"font-size:7pt;font-family:Times New Roman, serif;\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><span style=\"font-size:7pt;font-family:Times New Roman, serif;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-family:Arial, sans-serif;\"><a href=\"http:\/\/julienbrasseur.posterous.com\/pourquoi-je-vais-encore-travailler-encore-au\">Pourquoi je vais encore travailler encore au moins 5 ans dans les RP<\/a><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Je m?????tonne souvent de voir les geeks de la communication socio-digitale snober les RP (relations publiques, relations presse, c???est comme vous voulez). ? 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