{"id":683,"date":"2012-02-18T16:07:00","date_gmt":"2012-02-18T16:07:00","guid":{"rendered":"http:\/\/julienbrasseur.posterous.com\/voice-surfe-sur-le-buzz-du-vif-en-bonus-refle"},"modified":"2012-02-18T16:07:00","modified_gmt":"2012-02-18T16:07:00","slug":"voice-surfe-sur-le-buzz-du-vif-en-bonus-refle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/2012\/02\/18\/voice-surfe-sur-le-buzz-du-vif-en-bonus-refle\/","title":{"rendered":"VOICE surfe sur le buzz du Vif (En bonus : r\u00e9flexion sur le Klout)"},"content":{"rendered":"

\"\"\u00a0Une fois n’est pas coutume, je relaie une op\u00e9ration boulot\u00a0sur ce blog (d\u00e9cid\u00e9ment beaucoup trop calme). Tout est parti de cet article d’Ettorre Rizza paru hier dans le\u00a0Vif\/L’Express<\/a>\u00a0qui a d\u00e9clench\u00e9 \u00e9norm\u00e9ment de r\u00e9actions sur les r\u00e9seaux sociaux.
\nEn clin d’oeil \u00e0 ce classement et l’effervescence qu’il a cr\u00e9\u00e9e, nous allons voulu mettre ces 100 personnes les plus influentes au d\u00e9fi\u00a0<\/a>en les invitant \u00e0 soutenir la candidature de la ville de Li\u00e8ge gr\u00e2ce \u00e0 la page et \u00e0 l’application Facebook cr\u00e9\u00e9e pour l’occasion. Histoire de voir si la soi-disant influence que les\u00a0Klout<\/a>\u00a0et autre\u00a0Peerindex<\/a>\u00a0entendaient mesurer avait un r\u00e9el effet sur les plateformes que nous avions cr\u00e9\u00e9es. Car, dites-moi si je me trompe, la r\u00e9elle influence est celle assortie d’effets. On est bien d’accord.
\nUtilis\u00e9 seul, le Klout ne vaut pas un clou\u00a0\u00a0<\/strong>
\nPlus s\u00e9rieusement, cet article a le m\u00e9rite de relancer un d\u00e9bat vieux comme le monde :comment mesurer l’impact des m\u00e9dias (qu’ils soient dits \u00ab\u00a0sociaux\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0traditionnels\u00a0\u00bb)\u00a0? J’ai lu un jour que le gros probl\u00e8me du Web (et du marketing online) \u00e9tait qu’il \u00e9tait mesurable. Pour une fois, les marketeux avaient l’impression d’avoir enfin un outil de mesure valable de leurs actions de pub.
\nLes m\u00e9dias sociaux (et leur utilisation par les marketeux) ayant connus leur explosion en phase aig\u00fce de la derni\u00e8re crise \u00e9conomique, cette mesurabilit\u00e9 a vite fait de les s\u00e9duire dans un contexte ou chaque centime d\u00e9pens\u00e9 devait \u00eatre justifi\u00e9 au nom du sacro-saint ROI.
\nConcr\u00e8tement : puisqu’on a moins de sous \u00e0 d\u00e9penser en ligne, au moins, maintenant on va pouvoir mettre un co\u00fbt (et donc un ROI) sur chaque clic, pageview, utilisateur unique, like, share, poke…
\nKlout est n\u00e9 de ce m\u00eame besoin de rationaliser les investissements dans le web social dont certains se demandent encore \u00e0 quoi cela peut bien servir.. L’excellent article<\/a>\u00a0publi\u00e9 hier par Yann Lebout recentre une fois le plus le d\u00e9bat sur la mesurabilit\u00e9 mais surtout l’efficacit\u00e9 des M\u00e9dias Sociaux.
\nA mon sens, la solution est \u00e0 chercher dans le d\u00e9cloisonnement et l’int\u00e9gration des techniques marketing trop souvent compartiment\u00e9es selon les enveloppes budg\u00e9taires marketing confi\u00e9es \u00e0 des agences qui ont souvent leur bout de gras \u00e0 d\u00e9fendre…
\nOr les M\u00e9dias Sociaux ont de ceci r\u00e9volutionnaires qu’ils peuvent tout d’abord, catalyser l’int\u00e9r\u00eat des consommateurs notamment g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les campagnes above mais qu’ils peuvent surtout \u00a0servir de maillon manquant dans la cha\u00eene marketing via d’autres canaux de communication plusaction triggering\u00a0comme l’email marketing par exemple et by the way, tendre vers un d\u00e9but de d\u00e9finition de ROI valable .
\nBref, cessons de consid\u00e9rer les m\u00e9dias sociaux comme l’outil r\u00e9volutionnaire qui va subitement rendre les marques plus sexy. Utilisons-les l\u00e0 o\u00f9 ils sont excellents : cr\u00e9er des liens plus forts entre les marques et leurs utilisateurs en les int\u00e9grant intelligemment dans leur marketing mix.
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une fois n’est pas coutume, je relaie une op??ration boulot sur ce blog (d??cid??ment beaucoup trop calme). Tout est parti de cet article d’Ettorre Rizza paru hier dans le Vif\/L’Express qui a d??clench?? ??norm??ment de r??actions sur les r??seaux…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[55,130,205,212,213,268,404,413],"class_list":["post-683","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","tag-buzz","tag-ettorerizza","tag-klout","tag-levif","tag-ligeexpo2017","tag-peerindex","tag-voice","tag-yannlebout","entry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/683","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=683"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/683\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=683"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=683"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=683"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}