{"id":706,"date":"2010-08-09T11:14:00","date_gmt":"2010-08-09T11:14:00","guid":{"rendered":"http:\/\/julienbrasseur.posterous.com\/trucs-et-astuces-pr-de-lautre-cote-du-micro-i"},"modified":"2010-08-09T11:14:00","modified_gmt":"2010-08-09T11:14:00","slug":"trucs-et-astuces-pr-de-lautre-cote-du-micro-i","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/2010\/08\/09\/trucs-et-astuces-pr-de-lautre-cote-du-micro-i\/","title":{"rendered":"Trucs et Astuces PR – De l'autre c\u00f4t\u00e9 du micro : interview de Christophe Charlot (Trends Tendances)"},"content":{"rendered":"

 
\n\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Image002\"<\/div>\n

 
\nLe but de ce blog \u00e9tant de partager des conseils et bonnes pratiques en mati\u00e8re de relations publiques et relations presse, j\u2019avais en t\u00eate depuis longtemps de donner la parole \u00e0 une partie essentielle de ces relations\u00a0: les journalistes (et peut-\u00eatre m\u00eame les bloggeurs, tiens\u00a0!). Histoire de voir comment nous \u2013 gens de com\u2019 et de PR \u2013 pouvons am\u00e9liorer nos pratiques.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ma ch\u00e8re coll\u00e8gue, Delphine De Pauw<\/a>, me fait signe qu\u2019une telle initiative existe d\u00e9j\u00e0 aux Pays-Bas\u00a0: le <\/span>PR-Klaagmuur<\/span><\/a> (mur des lamentations des PR). Allez-y jeter un \u0153il, c\u2019est super instructif (in het Nederlands).<\/span><\/span><\/p>\n

Premi\u00e8re personne \u00e0 avoir accept\u00e9 de r\u00e9pondre \u00e0 mes questions\u00a0:\u00a0 Christophe Charlot, journaliste \u00e9conomique chez Roularta. Apr\u00e8s 7 ans pass\u00e9s chez <\/span>Trends-Tendances<\/span><\/a>, comme webmaster puis comme journaliste, Christophe a rejoint, en janvier, la r\u00e9daction du magazine <\/span>Bizz<\/span><\/a> o\u00f9 il traite des questions d\u2019entrepreneuriat, d\u2019entreprises qui bougent, de gestion de carri\u00e8re, etc. Il tiens \u00e9galement un compte Twitter \u00e0 suivre\u00a0: @chrischarlot <\/span><\/span><\/p>\n

Un grand merci \u00e0 Christophe d\u2019avoir accept\u00e9 de r\u00e9pondre \u00e0 mes questions\u00a0! Si vous \u00eates journaliste et que vous avez des choses \u00e0 partager sur les relations entre presse et PR, envoyez-moi un petit <\/span>mail<\/span><\/a><\/span>\u00a0!<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Comment pr\u00e9f\u00e8res-tu \u00eatre contact\u00e9\u00a0?
\n<\/strong><\/span><\/span>Par mail<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Utilises-tu les r\u00e9seaux sociaux pour trouver des informations\u00a0?<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Oui, souvent pour voir le profil d\u2019un nouveau contact, ou trouver des informations sur certaines personnes ou certaines campagnes marketing de marques, par exemple.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Comment g\u00e8res-tu les nombreux communiqu\u00e9s de presse\u00a0que tu re\u00e7ois par jour\u00a0?<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

C\u2019est tr\u00e8s variable. En fonction du sujet du mail, et de l\u2019exp\u00e9diteur, cela va directement dans la corbeille ou bien j\u2019ouvre et je lis. Parfois je conserve dans des dossiers pour usage ult\u00e9rieur, parfois corbeille. C\u2019est du cas par cas. <\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Si tu avais un conseil \u00e0 donner aux personnes qui veulent te contacter pour te proposer des infos. Quel serait-il\u00a0?<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Envoyer un chouette courrier postal. Pour autant qu\u2019il soit bien cibl\u00e9 et pertinent. On re\u00e7oit de moins en moins de courrier et de plus en plus d\u2019emails.. les emails sont noy\u00e9s. Les courriers font parfois \u00ab\u00a0plaisir\u00a0\u00bb.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Les agences RP sont\u2026<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

a.<\/span>\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span>Inutiles<\/span><\/span><\/span>
\nb.<\/span>\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span>Utile<\/span><\/span><\/span>
\nc.<\/span>\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span>Tr\u00e8s utile<\/span><\/span><\/span>
\nd.<\/span>\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span>Un mal n\u00e9cessaire<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span>Parfois tr\u00e8s utiles pour identifier une bonne personne. Parfois un obstacle entre l\u2019entreprise et le journaliste. Tout d\u00e9pend de la personne dans l\u2019agence. Il y a celles qui ne savent jamais r\u00e9pondre et demandent toujours d\u2019attendre qu\u2019elles trouvent un contact susceptible de r\u00e9pondre\u2026 et celles qui connaissent le sujet et sont d\u00e9j\u00e0 susceptibles de briefer le journaliste.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Souhaites-tu voir une \u00e9volution dans la mani\u00e8re dont les entreprises (au sens large) g\u00e8re leurs relations avec la presse. Si oui, laquelle\u00a0?<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Souvent plus de transparence. G\u00e9n\u00e9ralement, les entreprises aiment qu\u2019on parle d\u2019elles\u2026 mais ne jouent pas le jeu et gardent un discours tr\u00e8s format\u00e9 et tr\u00e8s institutionnel. Elles veulent parfois qu\u2019on fasse \u00e9tat de leur belle forme\u2026mais se refusent \u00e0 tout chiffre. Ou refusent de communiquer certains d\u00e9tails pourtant jug\u00e9s importants par le journaliste. <\/span><\/span><\/p>\n

Bref\u2026 il faut accepter de jouer le jeu de la transparence. <\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Appr\u00e9cies-tu de travailler avec des agences RP\u00a0? <\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

C\u2019est souvent une aide quand elles \u00e9tablissent une vraie relation avec le journaliste. Et pas uniquement \u00e0 sens unique\u00a0: fa\u00e7on \u00ab\u00a0push d\u2019infos maximum\u00a0\u00bb en esp\u00e9rant avoir son article\u2026 mais jamais accepter de divulguer des infos du client quand c\u2019est le journaliste qui demande. L\u2019agence de com\u2019 doit, bien s\u00fbr, voir les int\u00e9r\u00eats de son client. Mais, jouer les \u00abbarri\u00e8res\u00bb ne sert pas le client \u00e0 long terme. Par ailleurs, l\u2019agence de com\u2019 qui propose des \u00abexclus\u00bb \u00e0 plusieurs m\u00e9dias perdent, aussi, en cr\u00e9dibilit\u00e9\u2026 une exclu n\u2019est pas une exclu partag\u00e9e. Tous ne le comprennent pas\u2026<\/span><\/span><\/p>\n

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