{"id":74,"date":"2008-10-18T16:21:25","date_gmt":"2008-10-18T16:21:25","guid":{"rendered":"http:\/\/brasjul.wordpress.com\/?p=74"},"modified":"2008-10-18T16:21:25","modified_gmt":"2008-10-18T16:21:25","slug":"7-secondes-pour-seduire-des-annees-pour-construire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/2008\/10\/18\/7-secondes-pour-seduire-des-annees-pour-construire\/","title":{"rendered":"7 secondes pour s\u00e9duire, des ann\u00e9es pour construire"},"content":{"rendered":"

Je viens de recevoir via 6minutes.be un article<\/a>, en flamand d\u00e9sol\u00e9, sur le livre \u00ab Qui a peur des journalistes ? \u00bb<\/a>* publi\u00e9 par Madeleine Dembour<\/a>, directrice de la communication \u00e0 l\u2019Union Wallonne des Entreprises et ancienne journaliste. Elle y donne quelques conseils aux entreprises pour am\u00e9liorer leurs relations avec la presse. Je pr\u00e9cise, je n\u2019ai pas lu ce bouquin mais les quelques extraits que j\u2019ai trouv\u00e9s sur le web m\u2019ont fait r\u00e9fl\u00e9chir quelques peu\u2026
\nHyper-sollicit\u00e9s, les journalistes \u2013 je le crois volontiers \u2013 n\u2019accorderaient selon ce livre que 7 secondes \u00e0 une info (d\u00e9p\u00eache, communiqu\u00e9 de presse\u2026) avant de d\u00e9cider s\u2019ils vont la traiter ou pas. Lors d\u2019un d\u00e9bat, j\u2019ai m\u00eame entendu dire un journaliste que les communiqu\u00e9s qui ne lui \u00e9taient pas personnellement adress\u00e9s finissaient imm\u00e9diatement dans sa poubelle.
\nQue faut-il en conclure ? Les plus pragmatiques diront qu\u2019il faut soigner les titres <\/a>de ces communiqu\u00e9s, pour susciter l\u2019attention et l\u2019int\u00e9r\u00eat\u2026 Plus globalement, la strat\u00e9gie de relations m\u00e9dias d\u2019une entreprise ne doit surtout pas se limiter \u00e0 envoyer des communiqu\u00e9s de presse. Les relations presse sont des RELATIONS qu\u2019il faut nourrir, entretenir, comme toute relation humaine\u2026 La relation, \u00e0 vous de l\u2019initier, de la construire et de l\u2019alimenter.
\nCe blog a pour but de partager des exp\u00e9riences\u2026 Alors voici mon petit conseil du jour : ce sera tr\u00e8s simple (probablement que Madame Dembour le dira dans son livre), lisez les journaux et ce qu\u2019\u00e9crivent les journalistes ! Cernez les th\u00e8mes qu\u2019ils traitent, leur style, leurs angles, leurs \u00ab dadas \u00bb, les sujets du moment\u2026 Cela vous permettra d\u2019approcher les journalistes avec beaucoup plus de pertinence, en leur proposant des infos qui les int\u00e9ressent vraiment. Vous verrez, l\u2019\u00e9coute que vous recevrez n\u2019en sera que meilleure ! Excellent pour instaurer une relation.
\n*On passera pour le moment sur le titre de l\u2019ouvrage qui, bien qu\u2019un brin provocateur d\u00e9note de l\u2019ambivalence de la perception de la presse chez bon nombre d\u2019entreprises: \u00e0 la fois opportunit\u00e9 et menace\u2026 Mais promis, j\u2019y reviendrai.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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