{"id":830,"date":"2013-03-15T14:51:36","date_gmt":"2013-03-15T13:51:36","guid":{"rendered":"http:\/\/julienbrasseurpr.wordpress.com\/?p=830"},"modified":"2013-03-15T14:51:36","modified_gmt":"2013-03-15T13:51:36","slug":"relations-rpjournalistes-une-affaire-de-contenu-et-de-trafic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/2013\/03\/15\/relations-rpjournalistes-une-affaire-de-contenu-et-de-trafic\/","title":{"rendered":"Relations RP\/Journalistes :  une affaire de contenu\u2026 et de trafic"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.voice.be\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/PageView2.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-679\" title=\"PageView\" alt=\"\" src=\"http:\/\/www.voice.be\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/PageView2.jpg\" width=\"609\" height=\"338\" \/><\/a><br \/>\nEn d\u00e9cembre 2012, Tom Foreski, un <a href=\"http:\/\/www.zdnet.com\/meet-the-team\/us\/tom-foremski\/\">journaliste-blogger am\u00e9ricain<\/a> observateur de longue date de la Silicon Valley, a publi\u00e9 sur son blog un post intitul\u00e9 <a href=\"http:\/\/www.zdnet.com\/the-changing-role-of-pr-in-the-era-of-pageview-journalism-7000008473\/\">The changing role of PR in the era of &lsquo;Pageview Journalism&rsquo;<\/a>.<br \/>\nTom Foreski y d\u00e9crit un ph\u00e9nom\u00e8ne de plus en plus pr\u00e9gnant dans la presse am\u00e9ricaine\u00a0: la course aux pageviews des articles publi\u00e9s sur les sites des m\u00e9dias am\u00e9ricains et son corolaire\u00a0: le fait que les journalistes sont de plus en plus r\u00e9compens\u00e9s\/r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s en fonction du nombre de clics \/ pageviews que leurs articles g\u00e9n\u00e8rent. Tout \u00e7a \u00e9videmment dans une logique commerciale li\u00e9e aux revenus publicitaires que leurs articles peuvent g\u00e9n\u00e9rer.<br \/>\nLe journaliste soul\u00e8ve deux cons\u00e9quences \u00e0 ce ph\u00e9nom\u00e8ne\u00a0:<\/p>\n<ol start=\"1\">\n<li>la perte de la direction \u00e9ditoriale au sein des r\u00e9dactions (on ne publie pas des histoires int\u00e9ressantes, on cherche de plus en plus \u00e0 publier des histoires qui poussent au clic).Ce ph\u00e9nom\u00e8ne est d\u2019ailleurs tr\u00e8s visible dans la presse online belge o\u00f9 les titres sont \u00ab\u00a0taill\u00e9s pour le clic\u00a0\u00bb et le partage sur les r\u00e9seaux sociaux. Avec selon moi de vrais abus de formulations racoleuses et de citations malheureuses.<\/li>\n<li>le fait que l\u2019on retrouve dans tous les m\u00e9dias les m\u00eames sujets.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Par contre,\u00a0 Tom Foreski identifie clairement des opportunit\u00e9s pour les agences RP qui sauraient tirer avantage de ce ph\u00e9nom\u00e8ne\u00a0:<br \/>\n<i>\u201cCan PR companies drive traffic to a story that I write?<br \/>\nIf they can they are golden. Reporters will take their calls over any others.\u201d<\/i><br \/>\nDans leur pitch (appel d\u2019une agence PR vers un-e journaliste pour lui proposer un sujet d\u2019article\u00a0 li\u00e9 \u00e0 un de ses clients), les agences devraient donc non seulement proposer des histories susceptibles d\u2019int\u00e9resser le lectorat des journalistes mais \u00e9galement de g\u00e9n\u00e9rer du trafic. Une sorte de service apr\u00e8s-vente en somme\u2026<br \/>\nComment me direz-vous\u00a0? Eh bien, l\u00e0, je rejoins <a href=\"http:\/\/holtz.com\/blog\/content\/in-the-era-of-pageview-journalism-the-pitch-doesnt-end-when-the-story-is-pu\/4024\/\">l\u2019un de mes gourous Shel Holtz<\/a> (dont vous devez absolument d\u00e9couvrir le podcast Marcom <a href=\"http:\/\/www.forimmediaterelease.biz\/\">For Immediate Release<\/a> qu\u2019il anime conjointement avec <a href=\"http:\/\/www.nevillehobson.com\/\">Neville Hobson<\/a> ) qui propose plusieurs pistes\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Having done your homework upfront, sharing keywords with the reporter he can build into his article that will drive traffic<\/li>\n<li>Referencing the article on the client\u2019s corporate blog<\/li>\n<li>Having the client tweet the link and include it in an update on their Facebook page<\/li>\n<li>Promoting the link in communities whose members have an intrinsic interest in the subject<\/li>\n<li>Sharing the link in the agency\u2019s channels<\/li>\n<li>Pointing the story out to influencers within that subject matter area<\/li>\n<li>On behalf of the client, buying keywords that lift the link above organic search results<\/li>\n<\/ul>\n<p>Donc pour marquer des points aupr\u00e8s des journalistes\u2026 et indirectement aupr\u00e8s de leurs clients, les PR devraient non seulement acqu\u00e9rir des comp\u00e9tences SEO (fournir aux journalistes les mots cl\u00e9s qui permettent de g\u00e9n\u00e9rer du trafic) mais \u00e9galement d\u00e9velopper des strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement de contenus sur les r\u00e9seaux sociaux.<br \/>\nEn lisant cela, je me r\u00e9jouis d\u2019avoir rejoint \u00ab\u00a0Conversational Marketing &amp; PR\u00a0\u00bb comme <a href=\"http:\/\/www.voice.be\/\">VOICE<\/a> qui offre \u00e0 la fois des services RP et qui accompagne ses clients sur les plateformes Social Media (gestion de comptes et pages Facebook, Twitter, LinkedIn\u2026) me semble bien arm\u00e9e pour entrer dans cette nouvelle\u00a0\u00e8re.<br \/>\nUne r\u00e9serve toutefois\u00a0: le contenu doit rester de qualit\u00e9. Journalistes, agences RP, agences de pub ont tous int\u00e9r\u00eat \u00e0 conserver une presse de qualit\u00e9 o\u00f9 le nivellement par le bas n\u2019est pas le seul rem\u00e8de au d\u00e9clin des ventes.<br \/>\nPour faire de bons articles, il faut aussi de bons sujets, de bons angles et de bons interlocuteurs\u2026 Bref, le core business de tout RP qui se respecte. A tous donc de veiller \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer, proposer, partager et publier du contenu int\u00e9ressant.<br \/>\n<b>Au vu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, est-ce utopiste de se poser la question de savoir si l\u2019avenir de la presse se situe notamment dans une meilleure int\u00e9gration et une meilleure collaboration entre presse et agences RP, chacun utilisant les outils cit\u00e9s plus haut permettant de g\u00e9n\u00e9rer du trafic\u2026\u00a0 On peut se poser la question. <\/b><br \/>\nAmies, amis journalistes, je vous \u00e9coute !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En d\u00e9cembre 2012, Tom Foreski, un journaliste-blogger am\u00e9ricain observateur de longue date de la Silicon Valley, a publi\u00e9 sur son blog un post intitul\u00e9 The changing role of PR in the era of &lsquo;Pageview Journalism&rsquo;. 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