\nL\u2019\u00e9pisode d\u2019aujourd\u2019hui, je l\u2019envisageais principalement comme une fa\u00e7on de mieux conna\u00eetre le fonctionnement de la presse lifestyle. A quel d\u00e9fi est-elle confront\u00e9e\u00a0: son financement, les relations avec les marques la place du digital\u2026 Tout cela va \u00eatre abord\u00e9 un peu plus loin dans l\u2019interview de Val\u00e9rie Kinzounza, r\u00e9dactrice en chef de Flair Belgique.
\nMais ce que j\u2019ai d\u00e9couvert gr\u00e2ce \u00e0 cette rencontre, c\u2019est bien que je sois convaincu que sortir de son agence permet aux conseillers RP de se construire un r\u00e9seau, de rencontrer des journalistes, des bloggeurs et donc de cr\u00e9er de nouvelles opportunit\u00e9s, il en va probablement de m\u00eame \u00e9galement pour les journalistes. Pour trouver des continus diff\u00e9renciants, des partenariats, cr\u00e9er des \u00e9v\u00e9nements, les journalistes peuvent d\u00e9gager des opportunit\u00e9s en sortant de leur r\u00e9daction.
\nJe l\u2019ai d\u00e9j\u00e0 dit, je con\u00e7ois mon m\u00e9tier comme un cr\u00e9ateur d\u2019opportunit\u00e9s pour mes clients, \u00e0 partir de leur contenu (service, produit, vision,\u2026). Alors que je ne travaille pas sp\u00e9cialement pour des clients lifestyle, en une rencontre, j\u2019ai pu identifier trois sujets pour lesquels Val\u00e9rie a marqu\u00e9 un r\u00e9el int\u00e9r\u00eat. On verra ce qu\u2019il adviendra mais tout de m\u00eame\u2026\u00a0 En une heure, j\u2019ai appris plein de choses et j\u2019ai d\u00e9gag\u00e9 des opportunit\u00e9s pour mes clients.\u00a0 Quel chouette m\u00e9tier on fait, non\u00a0?
\nAlors que j\u2019avais une discussion avec un coll\u00e8gue sur la petitesse d\u2019un budget RP d\u2019un client par rapport \u00e0 ses attentes en termes de r\u00e9sultats. J\u2019ai fait le lien avec ma rencontre avec Val\u00e9rie, le plaisir que j\u2019y ai pris, les choses que j\u2019ai apprises et les opportunit\u00e9s que j\u2019ai cr\u00e9\u00e9es, etc\u2026
\nJe me suis dit que pour que notre m\u00e9tier prenne sa valeur et tout son sens, ils valaient peut-\u00eatre moins \u00e9valuer le potentiel financier d\u2019un client que les rencontres et les opportunit\u00e9s qu\u2019il va nous permettre de d\u00e9gager.
\nJe vais vous gratifier une fois de plus de mes analogies un peu fumeuses\u00a0: Je vois mon m\u00e9tier un peu comme un agriculteur.\u00a0 Le principe de base de l\u2019agriculture saine et de soigner sa terre. Plus un terreau sera riche, plus il produira.
\nMon travail de RP est donc de faire en sorte que ma terre \u00e0 savoir mon r\u00e9seau, mes contacts, mon expertise puisse faire fructifier les graines que mes clients me confient. Et par graine, je parle autant de son budget que de ses contenus.
\nAlors, je pense qu\u2019avant de s\u2019inqui\u00e9ter de la faible quantit\u00e9 de graines (entendez la faiblesse du budget), il est crucial tant pour notre plaisir, pour le sens que nous donnons \u00e0 notre m\u00e9tier, que pour les r\u00e9sultats que nous allons pouvoir g\u00e9n\u00e9rer \u2013 de d\u2019abord nous inqui\u00e9ter de soigner notre terreau car il constitue notre valeur ajout\u00e9e.
\nNotre valeur ajout\u00e9e doit venir avant le budget du client. Et selon moi, pas l\u2019inverse, \u00e0 savoir consid\u00e9rer que c\u2019est uniquement le budget du client qui va pouvoir d\u00e9terminer le temps, l\u2019\u00e9nergie et l\u2019enthousiasme que je vais pouvoir consacrer \u00e0 mon terreau.\u00a0 Sinon, notre m\u00e9tier perd de son sel et de son sens. Alors, sortez de votre agence, sortez de votre bureau et aller \u00e0 la rencontre de celles et ceux qui peuvent raconter votre histoire avec vous.\n<\/div>\n
\nL’Edelman Trust Barometer 2018 est sorti.<\/strong>
\nTraditionnellement fin janvier, il y a un \u00e9v\u00e9nement que j\u2019attends avec curiosit\u00e9, il s\u2019agit du Trust Barometer<\/a> de l\u2019Agence Edelman. Ce rapport annuel est en fait une enqu\u00eate internationale analysant le degr\u00e9 de confiance des citoyens en diff\u00e9rentes sources d\u2019information\u00a0: les gouvernements, les r\u00e9seaux sociaux, les ONG, les m\u00e9dias, etc\u2026\u00a0 2017 aura \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e plus que particuli\u00e8re en termes de confiance dans les institutions, tant politiques que m\u00e9diatiques, on ne sera donc pas \u00e9tonn\u00e9s de voir le degr\u00e9 de confiance dans les institutions traditionnelles s\u2019\u00e9roder un peu plus.
\nPlut\u00f4t que de vous donner par le menu toutes les conclusions du rapport, je vais plut\u00f4t vous proposer d\u2019aller jeter une oreille attentive \u00e0 For Immediate Release<\/a>, le podcast sur la communication qui m\u2019a le plus influenc\u00e9 jusqu\u2019ici. Une large analyse du dernier \u00e9pisode y est consacr\u00e9. Ah oui, je vous donne tout de m\u00eame une bonne nouvelle qui concerne les PR\u00a0: la confiance globale envers les journalistes \u00e0 augmenter de 5%.
\nDepuis 2005, oui, depuis 2005, Shel Holtz<\/a> et Neville Hobson<\/a>, deux vieux briscards du journalisme et de la communication \u00e9changent pendant pas loin d\u2019une heure et demie sur les dossiers chauds de la com\u2019, du marketing, des r\u00e9seaux sociaux et des relations publiques. L\u2019un est am\u00e9ricain, Shel Holtz, l\u2019autre est anglais, Neville Hobson, ont tous les deux des exp\u00e9riences impressionnantes qui leur conf\u00e8rent une sagesse particuli\u00e8rement rafra\u00eechissante dans notre monde impitoyable tout en pouvant \u00eatre \u00e0 la pointe sur les ph\u00e9nom\u00e8nes et technologies les plus pointes. Pour les suivre, surfez sur https:\/\/firpodcastnetwork.com<\/a>
\nVous l\u2019aure compris, For Immediate Release est \u00e0 la base d\u2019une galaxie de podcasts consacr\u00e9 \u00e0 la communication, au marketint et aux nouvelles technologies, je ne les ai pas test\u00e9 tous mes Inside PR<\/a>, Young PR Pros<\/a> sont deux podcasts que j\u2019\u00e9coute avec grand plaisir.<\/p>\n<\/div>\n
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Continuer la lecture \u00ab\u00a0Comment aborder la presse lifestyle ? Interview de Val\u00e9rie Kinzounza, r\u00e9dactrice en chef de Flair Belgique\u00a0\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[90,117,144,148,214,225,235,248,281,335],"class_list":["post-969","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-podcast","tag-content-marketing","tag-dos-and-donts","tag-flair","tag-for-immediate-release","tag-lifestyle","tag-marketing","tag-media-relations","tag-neville-hobson","tag-pr","tag-shel-hotz","entry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/969","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=969"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/969\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=969"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=969"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/julienbrasseur.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=969"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}